Desde 2011, los Premios de Comunicaciones Digitales se llevan a cabo todos los años en Berlín para mostrar formas innovadoras de utilizar las redes sociales con fines de comunicación. El FSC presentó su solicitud por primera vez con la campaña Tree BnB, debido a su enfoque innovador para conectar a la audiencia con los bosques y sus resultados posteriores sobresalientes.
Después de la primera evaluación de solicitudes de más de 400 empresas y organizaciones, la campaña Tree BnB fue preseleccionada en dos categorías: Campaña del año - ONG y Comunicaciones Disruptivas. El equipo de comunicaciones del FSC fue invitado a presentar los aspectos más destacados de la campaña ante un jurado experto formado por destacados profesionales y académicos. Finalmente, se hizo el anuncio oficial: TreeBnB ganó el oro por Disruptive Communications 2021.
La categoría tenía como objetivo premiar proyectos ambiciosos que buscaban apartarse del uso típico de las plataformas digitales y captar la atención de la audiencia de formas nuevas y creativas. La campaña presentada por FSC puso la biodiversidad en una perspectiva divertida y fácil de entender, ofreciendo información científicamente precisa a los lectores y posicionando al FSC como una de las soluciones que contribuyen a proteger los bosques y a todos los que dependen de ellos.
La campaña se lanzó para el Día Internacional de los Bosques 2021 e involucró varios activos creativos desarrollados internamente, como publicaciones, videos y una página especial para explorar el perfil BnB de cada árbol, llegando así a más de 2 millones de personas en las redes sociales con una tasa de participación de 16,3%. Los socios de la red compartieron el contenido a nivel mundial y lo tradujeron al español, alemán, italiano, ruso y finlandés.
La campaña TreeBnB ha sido un punto de inflexión, demostrando que este es un enfoque excelente para conectar a las personas con el bosque. A través de esta conexión, podemos ayudar a nuestra audiencia a aprender más sobre el FSC y cómo contribuye al cuidado de los bosques del mundo para todos, para siempre.